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        行業新聞
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        SHEIN白溝招商,品類拓至箱包

        來源:??????2022/4/21 8:43:38??????點擊:

        YKK拉鏈行業新聞】

        如深圳跨境電商協會執行會長王馨所言,跨境電商生態已發生新變化??磥?,產業出海從原來靠批發商城或批發網站進貨賣到海外,向產業帶上游及工廠端深度連接與轉移。


        此背景下,越來越多的跨境電商巨頭與產業帶的生產廠家相互尋求出海合作機會,進而求得業績增長。


        其中,靠供應鏈優勢出圈的快時尚品牌SHEIN似乎正在尋求連接河北白溝產業帶。


        一、SHEIN白溝招商,品類拓至箱包


        供應鏈上游,成為跨境企業打造核心競爭力的突破口。


        BOSS直聘信息顯示,SHEIN正在河北保定白溝組建一支招商團隊,含招商、推銷、地推、運營等崗位,主要負責白溝外地及周邊供應鏈合作客戶的開發和服務。


        需要科普一下的白溝雖然只是一個鎮,但白溝箱包產業帶貨通全球,可輻射國內電商以及跨境電商。如果只是一個規模很小的產業帶,貨賣全球的目標并不一定能實現,白溝箱包產業帶能吸引到SHEIN關注就證明其實力不簡單。


        公開資料顯示,白溝箱包產業帶產品以女包、雙肩背包為主,年產箱包8億只,占全國產量的30%世界最 大的箱包生產基地,并已形成了從原材料推銷、產品設計、生產加工到網絡銷售的全產業鏈條。這一點很大程度是SHEIN垂涎所在以做更大的生意。


        如果團隊組建順利,意味著SHEIN將會把平臺品類拓寬到箱包品類。據了解,從2020年開始,SHEIN產品線已拓展到男裝、童裝、鞋類、家居、家紡、美妝、配飾等諸多品類。


        若白溝箱包產業帶加入其供應鏈陣營,SHEIN供應鏈將得到拓寬,客戶需求也就更有保 障。


        據了解,SHEIN一件新的產品由設計到消費者手中,最快需要20-30天,而每日上新款式約3000款,每周上新款式近2萬款,需求量非常大。


        億邦動力指出,SHEIN與白溝箱包工廠合作的模式為VMI模式,即推銷供應管理模式,一般以供應商提供貨品,以銷定結的方式進行合作,罕見于SHEIN與工廠、貿易商、工貿一體、電商、檔口等角色的合作中。


        除了提供非成衣品類的VMI供應商外,與SHEIN合作的供應商還有很多種,包括負責服裝加工的OEM供應商、負責研發設計款式的ODM供應商、以第三方品牌商家身份入駐的OBM供應商,甚至還有倉儲物流服務商等。


        而SHEIN也因以高額利 潤給予生產工廠巨大的補貼,吸引到與之合作,進而保 障了平臺的訂單量供應。


        二、白溝箱包產業帶大有可為


        基于白溝產業帶優勢,有網友說,最早在白溝做淘寶店的都賺錢了白溝電商大有可為。


        白溝箱包產業起源于20世紀70年代,經過幾十年的發展,白溝已經成為名副其實的中國箱包之都”


        2008年,白溝箱包產業集群擠入“中國產業集群品牌50強”自2014年白溝新城箱包入口突破1億美元后,白溝進一步引導企業轉型升級,鼓勵企業出海。


        2016年,白溝獲批市場推銷貿易方式試點。2018年,白溝設立“京津冀協同發展商貿試驗基地”作為試點建設重點,白溝于2019年推出“千家百億跨境電商三年推進計劃”積極推進外貿企業轉型。


        也是從2016年開始,阿里巴巴白溝產業帶啟動,意在協助全球買家直達白溝箱包原產地,提升白溝企業綜合競爭力。2019年雙11白溝啟動1688電商服務中心,定位于“供應鏈+數字化+直播模式”基地,給予賣家更有針對性的服務。2020年4月,白溝產業新城聯合中外服打造中外人才交流基地。同年5月,白溝箱包產業帶進入京喜產業帶廠直優品計劃,賦能產業帶和源產地的工廠型、農場型、外貿型商家。


        數據顯示,白溝入口已覆蓋140多個國家和地區,其中90%以上集中在一帶一路”沿線國家和地區。截至2021年9月7日,其累計入口額達45.18億元,同比增長44.38%


        而隨著新冠疫情的迸發,白溝箱包產業帶也面臨了新挑戰。疫情防控期間,箱包市場訂單減少、外貿渠道受阻、線下實體店銷量下降等問題接踵而來。


        無論是產業帶的生產工廠還是跨境賣家,皆在尋求新機會。


        從直播帶貨切入。


        為減輕疫情對企業的影響,白溝新城制定了發展直播電商產業的5條措施和“個十百千萬億直播電商行動計劃”組織了白溝直播帶貨節”518線上包博會”總經理直播帶貨”云逛白溝直播帶貨節”等一系列活動。產業帶的生產廠家或跨境賣家均可嘗試以此解決銷售額的問題。


        從產業帶或品牌出海做突破。


        基于新形勢,白溝計劃于未來3年內向符合條件的跨境賣家頒發3000萬補貼,鼓勵更多激進外貿和制造企業進行跨境電商轉型。


        隨著國家跨境電商政策鼓勵企業出海,加之考慮到以淘寶、拼多多為主的國內電商趨向于飽和,更多白溝箱包產業帶內的生產工廠開始注意到出海機會。


        比方,2021年5月份,Shope與河北白溝新城簽訂合作備忘錄,運營指導、物流建設、集群構建、示范企業共建四個方面落地一系列戰略舉措。一方面,白溝箱包產業帶可以通過Shope平臺找到與跨境賣家出海的契機點。另一方面,跨境賣家又可以更為便利地解決貨源的問題。


        跨境賣家有意向做箱包品類的生意,也可以尋求與白溝箱包產業帶的生產工廠合作,解決一手貨源的問題,進而提升產品核心競爭力。


        三、產業帶出海已成大勢所趨


        以往,很多產業帶的生產廠家可能沒有出海這個意識,而如今多少會受到供應鏈現狀影響。


        王馨表示,跨境電商從過去在義烏、阿里巴巴又或者深圳華強北、白馬市場等批發商城拿貨,慢慢轉向與生產加工的產業帶連接。


        自2015年3月起,國務院先后分六批在杭州等鄉村開展跨境電子商務綜合試驗區建設。2022年2月份,全國跨境電商綜合試驗區已達到132個,跨境賣家辦公地的選擇越來越多。


        值得注意的這些試驗區也幾乎靠近各產業帶,比如順德家電產業帶、東莞毛織產業帶、青島食品產業帶、義烏百貨產業帶、江門衛浴產業帶、佛山家具產業帶、晉江鞋服產業帶等。


        隨著全國跨境電商綜合試驗區覆蓋范圍的擴大,未來呈現在市場并被認可的產業帶肯定也會越來越多。


        早在2020年618期間,天貓淘寶海外聯合九個產業帶鄉村,成立產業帶數字出海聯盟,共同加速推動國內中小商家出海。


        天貓數據顯示,2021年雙11期間,福建運動產業帶、曹縣漢服產業帶、順德小家電產業帶、佛山家具家居產業帶、安吉電競椅產業帶成為出海增速最快的五大產業帶。


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        其中,山東曹縣的漢服產業帶出海銷售額同比增長翻番,佛山順德小家電產業出海銷售額同比兩位數增長。此外,海外消費者在淘寶、天貓的家居3D樣板間“邊逛邊買”佛山家具家居產業帶出海銷售額同比增長125%


        可以看到產業帶出海已經不是什么新奇之事。隨著越來越多快遞企業出海,出海最后一公里的快遞問題被妥善解決,未來肯定還會有越來越多的產業帶乘勢出海,跨境賣家與生產工廠之間的連接也將不是難點。

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